智能成彩电标配内容和硬件能否兼得

彩电的尺寸不断扩大，外形愈发的美观，智能也逐渐成为彩电的标配。但是，消费者买彩电却似乎已经成为一件更为复杂的事情，因为在诸多的智能电视产品中，有的产品强调其高清、轻薄、节能，有的则热推其丰富的内容和海量的应用。鱼与熊掌该选哪个?消费者能否得兼?

其实，同样的问题也摆在彩电厂商面前，当彩电价格不断走低的同时，企业的盈利模式应该依靠硬件，还是转型内容?

市场

价格越来越便宜

电视机越来越大，也越来越漂亮了，可是价格却越来越便宜了。 消费者张女士告诉，10年前，她家里购买了第一台液晶电视， 2英寸耗资1. 万元，5年后换了一台47英寸的，花费1万元，可是如今的市场上，55英寸的大彩电甚至不足5000元。

奥维云发布的统计数据显示，2015年第三季度，彩电市场的特点之一就是产品结构升级加速。市场高端化的表现首先是彩电的大尺寸化，2015年三季度彩电市场的平均尺寸上升至44.7英寸，同比增长2.5英寸。55英寸以上电视的市场占比为22%，同比增长9个百分点。

高清化是市场的另一个特点。随着超高清电视价位更加亲民，消费者对超高清电视的接受度不断提高，两方面因素促进全高清电视在大尺寸中的渗透提升。2015年三季度，超高清电视的市场占比为 4%，同比增长19个百分点。

此外，在企业的大力推动下，OLED、曲面及超轻薄等新技术产品也逐渐受到追新求异的消费者们的追捧，市场渗透率逐渐提高。奥维云预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为 %;OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达 20万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。

虽然如此，彩电市场的价格却在逐渐走低。奥维云线下监测数据显示，2015年三季度重点尺寸价格均有不同程度下降，热销的55英寸均价下降幅度最大，为12%，市场最低价达 122元;其次是49英寸均价下降幅度为6%，市场最低价达20 8元。60英寸以上产品，也不断秀出自己的价格 下限 ，价格下降成为了大尺寸电视爆发的重要支撑点。

但奥维云黑电研究中心总经理董敏认为，随着趋优消费行为的普及，价格已不再是消费者更新、购买彩电类产品的障碍，寻找一台理想的产品才是关键。

业界

硬件厂商向内容和服务求利润

随着暴风科技日前推出首款电视，今年跻身市场的互联电视品牌数量达到7家之多。而从201 年9月，乐视电视上市算起，互联品牌电视已经多达1 个。互联电视厂商掀起的价格战风暴让整个彩电行业进入 寒冬 ，硬件价格不断探底。

传统的彩电制造企业靠硬件盈利越来越难，于是纷纷尝试走上向内容和服务要利润之路。 我们的产品要变成智能的多媒体终端，可以开拓很多新应用;另外就是产品+服务。 TCL集团董事长李东生表示，TCL自去年开始进行 双+ 转型，企业定位中加入智能产品制造和互联应用服务两部分;创维也在探索后台内容的盈利模式，据创维集团总裁杨东文介绍，今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额，提前完成内容和服务运营的年度目标，主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成，预计未来这方面运营收入将继续提升;长虹也看好电视游戏，在奇客2智能电视中，为电视游戏专门加了一块芯片。长虹研发负责人阳丹说，这样可以提升用户体验，并可获取用户更多行为习惯的大数据。

企业异动的结果，是如今的电视机也越来越聪明了，奥维云预计2015年智能电视的保有量将达1亿台，企业开始运用云计算、大数据精确分析用户行为习惯，包括自动搜索、交互等将广泛应用;使用更为精简的菜单、遥控器，并开始使用包括语音识别、触摸的控制等，UI界面也更为简单;游戏、教育将成为继去年视频之后又一个电视的主力应用。场景的应用化，例如，视频购物将有所发展，更多企业则开始考虑将电视作为家庭的控制中心。基于家庭成员之间的应用也将会出现，例如电视能检测到家里各电器的用电量等。

基于此，智能电视的应用也越来越普遍，奥维云的统计数据显示，2015年智能电视激活率为74%，累计智能电视激活率为8 %。

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