媒体影视和重点公司荐股计划

进展缓慢 媒体：影视和OTT重点公司 荐1 股 201 -0 -18 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周传媒板块整体好于大盘，传统媒体偏弱，影视内容、广告营销及OTT相关板块表现较好一周以来，传媒行业指数（中信一级指数）下跌4.94%，表现不及大盘。在所有行业中排名倒数第二，仅优于农林牧渔行业。子版块中广告营销和影视动漫表现优于大盘，其中广告营销板块逆势上涨0.76%（省广股份领涨传媒行业，涨幅达9.02%）；影视剧内容板块继续表现强劲（华谊兄弟涨4.97%、华录百纳涨 .91%）；出版发行和广播电视板块跌幅较深，其中出版发行板块跌幅达-8.19%。

经过上周调整，根据我们对重点公司盈利预测以及市场一致预期，201 年传媒行业估值较低，仅为22倍，整体投资机会显现。继续建议增持广告营销、影视和OTT重点公司，重点推荐光线传媒、蓝色光标、华谊兄弟、乐视、华策影视、华录百纳、百视通等。同时关注传统传媒龙头行业：浙报传媒、中南传媒、凤凰传媒、中文传媒等传媒行业外在推动力，一是来自于部制和体制改革，一是来自于新型城镇化带来的文化消费扩大1、大文化部和体制改革：目前将广电总局与出版总署合并，或许只是大文化部整合的第一步，先将由中宣部管理的这两个部门先合并，下一步再考虑文化部，甚至体育、旅游部门的大文化部的整合，是一个先易后难、循序渐进、更为切实可行的路径。一旦人员变动落实，改革将大大促进传统媒体的跨媒体整合。

同时国内电视台、广播电台等大量机构仍是事业编制，互联时代极大的冲击其宣传上的主导地位，因此，新旧媒体的融合和保障宣传喉舌作用的需要，其自身的体制改革将势在必行。

2、\"新型城镇化\"：文化是内生消费，也是需要引导的消费，新型城镇化重点在新，将推动中小城市的文化基础设施发展，从物质和精神上共同提高人民的幸福生活水平，将居民的文化消费弹性迸发出来，大大拉动基础文化消费规模。首先受益的将是大众文化内容行业，如影视和动漫等。