男士电商双12风景各不同

电商“双12” 风景各不同

年末电商大战一波未平一波又起。在双11全民剁手、黑色星期五海淘狂欢后，双12又将来临。与前两个节点不同的是，各个电商对双12的定位不同，过节方式大相径庭。其中，阿里巴巴用淘宝和支付宝钱包大秀生态圈;京东和旗下拍拍则主打移动端。然而二线电商依然在打折卖货。

阿里：展示生态圈

仍是主场作战的阿里巴巴，注定要靠双12秀一下最引以为傲的生态圈。以淘宝和支付宝钱包为基础，今年双12期间，线下近100个品牌、约2万家门店将参与双12活动，在12月12日当日使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所，打车还有两次免起步价的优惠

。这意味着，本周五你甚至可以试试不带钱包出门，通过就可以完成一天的吃喝玩乐行。

这正是阿里巴巴所希望的在做互联的水电煤后，阿里巴巴也正在尝试用集团力量成为人们生活的基础设施。

除了生活消费支付外，淘宝还将双12做成了小众业态的秀场，沿袭了以往双11玩儿折扣、双12玩儿模式的风格，参与者不只是小而美的淘宝商家们。淘宝总裁张建峰说，双12期间，淘宝将带给大家意想不到的生活新体验。今年双12，阿里巴巴此前就已上线但推广不多的洗衣、私人律师、家政服务、慈善拍卖、车辆体检等生活新体验内容，会通过折扣方式增加曝光率。与此同时，海外购房、二手车等频道也借机上线。

京东：晒移动端

与阿里巴巴主打生活圈不同，京东的自我定位仍是一家零售公司。今年双12期间，获得腾讯助力的京东，将主要精力放在新崛起的移动端。除了常规促销外，京东在移动端推出的复活红包是一个亮点。

在双11期间，端的京东红包成为京东双11零售与社交结合的支点。京东相关负责人坦言，经过双11的尝试，京东会在购物+社交这一主题上继续探索新模式。北京商报了解到，从12月8日0时开始，或用户可以在活动页面抢到复活红包，通过分享到朋友圈、群、群、空间等渠道中由好友为自己加血，红包面额有机会增大。此外，用户为伙伴加血也有额外的机会领到红包，面额为元不等。

不过，与B2C模式的商城相比，京东旗下C2C平台拍拍的移动端玩法更值得期待。北京商报了解到，拍拍将正式接入卡包，用以推广拍拍微店，相当于京东系再次在中拥有了一个准一级入口。拍拍方面表示，拍拍接入卡包后，将通过服务号向消费者派发红包，消费者领到的拍拍红包都将出现在卡包中，红包金额可以累积也可以转赠给朋友。对于目前大热的微商而言，这可以被看做引流方面的一大利好稿源：中新，因为用户可以以卡包为入口找到拍拍微店，形成导流。

二线电商：秀折扣

与阿里巴巴、京东相比，二线电商在双12的做法更加简单粗暴一些，以折扣为主。有业内人士表示，由于年底结账期即将到来，当年12月到次年春节是传统商业领域每年最热闹的折扣季。尤其是一些上市公司品牌，为了冲击业绩，经常上演最后的疯狂，以价换量。

类似的现象也出现在电商领域，值得一提的是，与阿里巴巴玩儿起生活新体验不同，二线电商的年末促销大多以优势品类为主，秀核心竞争力。如中粮我买就在双12期间主打生鲜，拿出双11期间最受欢迎的生鲜产品和海外直采商品进行折扣秀。

与之类似的是国美，在双12期间延续了贵就赔、计时达、大免单等传统服务让位不能强求。，还针对固有的优势品类进行促销，包括家电、和电脑。

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