时隔年，“哈利•波特”品牌价值亿美元，升值的秘诀是？权衡

 

 《哈利·波特》著作自1997年发布至今已20年，那个额头有道闪电疤痕、天赋异禀的小男孩一度成为90后狂热追捧的对象。2001年，作者J.K·罗琳的身价也随着电影《哈利·波特》的大卖一跃成为英国第三富有的女性。谁也未曾想到，这本书、这部电影造就了儿童文学的奇迹。

 

众所周知，《哈利·波特》小说共分为7部，分别是：《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》、《哈利·波特与火焰杯》、《哈利·波特与凤凰社》、《哈利·波特与“混血王子”》、 《哈利·波特与死亡圣器》。图书一经发行在全球获得热烈反响，“哈利·波特”俨然已成为一个世界品牌，且这一品牌的估价早在2005年就已经突破10亿美元。

 

据统计，为了满足全球各地青少年需求，7卷小说被翻译成73种文字出版到世界各地，销量累计达5亿册。利益是把双刃剑，带来享受的同时也必然增添烦恼。《哈利·波特》小说销量一次一次打破记录，而却未遭到不法分子的侵犯，大家不觉得惊讶吗？原来为了保护版权，罗琳要求所有的翻译作者在英文原版上架后才能着手工作，从源头杜绝了小说内容被泄密的可能。

 

回顾来看，哈利·波特之所以能够站上巅峰正是得益于全球知识产权意识的显著提高和知识产权制度的逐步完善。试问，如果一部经典作品遭到盗版，粗制滥造的小说版本流传于大街小巷，作品的品牌形象势必在人们心中大打折扣，甚至毁于一旦。也正是因为罗琳在文学创作的同时，也加大对版权保护、塑造品牌的重视程度，才让《哈利·波特》长盛不衰、获得好评如潮。

 

《哈利·波特》是罗琳耗费十年打造的一把好剑，剧中哈利、赫敏、罗恩三人经历艰难险阻、生死与共的真挚友情触动了处于孩提时的我们。随后，罗琳又担任编剧制作了与《哈利·波特》发生于同一时代的系列故事《神奇动物在哪里》，目前为止，共9部电影已揽获全球超77亿美元票房。电影大热过后，一系列围绕电影的周边产品、主题公园等都如雨后春笋般迸发，截至去年，哈利·波特的品牌价值已达到250亿美元。这也印证，成功往往不是一蹴而就的，而是靠着一步一步积累而来的。

 

在小说和电影的基础上，罗琳和电影出品方华纳兄弟仍在进一步挖掘哈利·波特的品牌价值。值得称赞的是，《哈利·波特》、《神奇动物》中各个角色和标识形象都已成功注册了商标，在防止他人恶意蹭哈利·波特热度的同时也避免了品牌美誉的过分消耗。甚至为了杜绝任何侵权事件，他们聘请了数十位律师在全球范围内捍卫作品的合法权利。作品如同作者的孩子一般，为了让它健康、茁壮成长，罗琳成为了19世纪法庭上最常见的一位作家。

下面是一个蹭《哈利·波特》热度而遭到打压的经典案例。曾有美国哈迷打算出版《哈利·波特词典》，被纽约曼哈顿地区法院认定构成侵权，罗琳也因此获得了6780美元的赔偿金。这件事中赔偿金不是重点，而维护品牌形象、商标名誉才是关键。这件事的结果也正起到警示的作用，从而消除了其他想借哈利·波特牟利的行为。

 

综上所述，一个全新的时代造就了一部经典小说的成功。全球知识产权意识地提升为作者保护版权、商标注册、品牌形象提供了最强大的支持。作品只有获得版权的全方位保护才能永久流传，成为经典。7号是一站式知识产权服务与运营云平台，是一个为作品提供保护、造就品牌形象的创新型知识产权。进入这个站，你就发现一个神奇的世界。

 

她就会从美国飞过来探望我。”

（：丫头）

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