媒体广告招标再创新高重点关注中视传媒电广哈

媒体：广告招标再创新高 重点关注中视传媒电广传媒 类别： 机构： 研究员：

苹果公司开始与手握iPad商标的唯冠深圳公司商谈 [摘要]

投资要点：

11月8日晚间，2011年央视黄金资源广告招标结果出炉：

招标总额高达126.69亿元，创17年新高，比去年增加17.02亿元，增长15.52%,去年增幅为18.47%。

从行业分布来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长最快的是汽车和金融保险业。今年预售中汽车行业投放总量同比上升50%，其次是金融保险业，投放总量增长也超过50%。

从地区分布来看，在全国 2个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了招标预售，东部沿海继续保持稳定发展的势头，北京、广东稳居前两位；中西部地区加速增长，四川、云南等省份的中标额度增长均超过60%。

央视黄金资源广告招标历来是我国经济晴雨表，既是对上一年度整体经济运行状况的反映，也在一定程度上代表实体经济对2011年经济形势的预期。今年增长速度与2008年的15%和2009年的18.47%就增长幅度上来说基本持平，表明实体经济对2011年经济形势延续稳健增长的预期。此外中西部地区加速增长的趋势表明经济发展的地区差距正在逐步缩小，从侧面反映了我国产业转移、升级的过程和效果。

继续看好广告行业。就投资标的选择来说，我们优先推荐具有垄断电视媒体资源的中视传媒、电广传媒，其次是具备平面和户外媒体资源的博瑞传播、粤传媒、北巴传媒，然后是从事广告营销行业的省广股份、蓝色光标以及华谊嘉信。其中博瑞传播估值处于传媒行业低端，地处广告业务增长势头强劲的西部地区，具备年内新媒体项目落地和游业务超预期增长的强烈预期，是我们长期推荐的品种。