趣头条柳霞缘由

微博故事，能帮微博在短视频赛跑中扳回一局吗？

在被快手、头条、秒拍轮番定义以后，短视频还有哪些新的玩法?当快手孵化的新一代小咖秀抖音迅速蹿红，短视频领域的下一个爆款将从何处诞生?

将国外社交络功能尽数披挂在身的新浪微博，最近终于把火遍国外的Stories功能鉴戒了过来。

Stories在去年帮助Snapchat赚尽年轻人和广告商的眼球，却也引来了Instagram对其彻彻底底的抄袭，后者凭借着更加海量的用户基数实现了后来居上，也遏制住了Snapchat锐不可挡的势头。可以说，Stories是决定这两年社交巨头之争胜败局势的关键棋子。

在微博之前，空间就以日迹的马甲引进了Stories模式，或许是因为在公然的空间表演和私密的聊天分享中，已经容不下半开放分享的空间，所以未能在用户中流行开来。而这一次微博携手明星红力推的微博故事，或许能够真正地让这种短视频模式流行起来。

通过微博故事，用户可以发一段15秒短视频或一张照片，可以随心做滤镜、贴图、文字等特效处理。短视频发布后不会进入信息流，而是单独出现在信息流最上方的微博故事区，且不会自动呈现。

用户需要点击发布人头像，才可以看到自动播放的故事流，不仅如此，微博故事不支持转发、下载或分享到站外，发布24小时后内容会自动私密，用户可以通过评论、留言来互动，情势与直播类似。

微博故事可以说是半公然、短视频版微博，也可视为介于短视频与直播之间的一种形态。一下科技副总裁刘新征曾表达过这样的观点：微博的信息流中不太合适嵌入直播，因为会侵占大家消费碎片化微博的时间。

如果将直播单独开一个频道，直播流量就成了一块增量，而不会对现在的信息流产生冲击，也是一块试验田，也可以视为对于明星红直播的补充。

正如我在钛媒体此前文章《Snapchat 让 Facebook心惊肉跳，但中国版可能很难成功》中所说：Stories是Snap的自然延伸(正如朋友圈是的自然延伸)，却不是Instagram的自然延伸，倒像是平行嫁接在Feed流之上。

从这个角度来说，微博故事的生长轨迹应该会更接近于Instagram Stories，成为围观明星红原生态生活碎片的地方。

微博在timeline以外，新增微博故事这一半公开空间，一方面是为了减轻timeline的信息压力，另一方面也是为了下降分享者的心理负担。

在成百上千万的粉丝眼前，博主一言一行都要慎之又慎，黑粉路人随时板砖在手。而微博故事只有追慕者才会日日追看博主日常，将黑子过滤到了门外。明星红可以在其中袒露其更加真性情的一面。

不仅如此，微博故事不支持转发、下载、分享到站外，24小时候自动转为私密，更加消除了发布者的后顾之忧(微博故事甚至连点赞功能都没有，引来了微博CEO王高飞的不满，他在微博上吐槽道：PM不给微博故事做点赞，美其名曰不让发博人有社交压力日了狗了想不通 ?)

Twitter前CEO Dick Costolo就曾经亲口承认过，Twitter之所以失去用户就是由于喷子(troll)成灾。而微博上明星被喷子逼走的戏码也不断上演，从某种意义上来说，微博故事是对红人的一种保护机制。

但是，微博故事仿佛又不甘心只成为明星红的又一个扩音器与直播间，它也希望帮你发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活，成为普通用户的视频日记。换句话说，微博故事也寄托了微博在UGC短视频方面的野心。

在接受钛媒体采访时，一下科技高级副总裁刘新征泄漏：虽然短短视频如今已是PGC的天下，头部内容的马太效应愈来愈显著，但一下科技对UGC始终不放松，今年也许会有新的动作。

微博故事是由微博短视频升级而来，很明显，当秒拍已变成了明星大V和PGC短视频平台以后，微博依然想在UGC短视频方面有所作为。

当抖音的播放量破亿，正在快速圈粉明星和表演、舞蹈达人之时，小咖秀的抄袭风波映射出一下科技和微博的危机意识。

小咖秀在刚出现时的惊艳与全民热潮，就像美拍的大片模式一样，用模仿秀的模板(影视、广告、mv等)解决了普通人拍什么、怎样拍的问题，大大降低了短视频UGC的门坎，而冰桶挑战推倒的明星短视频多米诺骨牌，却使得普通人从短视频生产者角色渐渐退却。

但随之而来的问题是，模仿秀、创意表演为何无法持续保持热度？今天的抖音如何避免成为明天的小咖秀？比较之下，快手的UGC模式为何一直长盛不衰？微博故事能探索出新的短视频、直播UGC模式吗？

快手的UGC模式之所以生命力顽强，乃是由于它形成了一个村镇青年亚文化社区，与小咖秀这类官方直给的鬼畜meme不同，快手上的喊麦、社会摇、鬼舞步、吃秀、转笔等热门meme都是社区自发形成，自发模仿成风，直至推举出了mc天佑这样的千万粉巨星。

这些自发流行起来的模仿项目，让任何用户都可以无门坎地吼一吼、扭一扭。不像小咖秀的模仿素材一样，这些节目不存在标准版本，也不存在还原度高or低的问题，每个人都可以自由发挥、自创风格，喊(舞)出自己的精彩。

尤其是《一人我饮酒醉》这样的万能神曲，可以用来填装任何歌词和情绪。这类meme自发流行、自发模仿扩散、自我更新换代机制也使快手避免了小咖秀高开低走的命运。

相比小咖秀，抖音虽然在视频剪辑方面的玩法更加炫酷，音乐更加动感鬼畜自成风格，然而表演秀的性质决定了普通人的搔首弄姿不会有观众，终究会沦为一个高逼格版的才艺秀场。而这样的秀场又注定随着大众兴趣的转移、新玩法的出现而由盛转衰。

快手这样的亚文化社区属性不是微博这样的大众社交媒体平台所具备的。但是，我在《微博重生历险记》中曾经索隐出王高飞2012年转发过的一条微博：微博不是单纯体现弱社交关系的产品，我们的研究发现，微博上很容易附着拓扑关系密闭的兴趣圈子，典型的如同性恋，明星的狂热粉丝群。他们都因有隐私的需要而悄然存在并繁荣着，有着独特的络行动模式。

无论是明星粉丝、同性恋还是古风、二次元、植物控、军事迷群体，都像是微博星空上的一簇簇星团，抱团闪烁。他们有圈子内定向广播的需要，也会有圈子核心人物引发的meme的小规模散布。微博故事这类定向私密分享方式有在这些圈子流行起来的潜力。

不仅如此，当朋友圈几年未升级，分组负担越来越重，语境崩塌愈演愈烈时，微博成了情侣、死党、闺蜜等互通有无、分享调情的私密领地(如今你可以告诉他人你的号，却不一定愿意暴露自己的微博)。正是由于没有家长、老师、同事们的窥测，你才可以坦然展现自己最真实的一面。

如此一来，微博故事也有可能像Snapchat Stories一样，成为普通用户拍给自己和密友的私密影集。

声明：本文仅为传递更多络信息，不代表ITBear观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用根据。

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