微信建设和传播LED品牌需要注意的四大体新时代

随着智能的普及和移动社交的发展，在4G时代，民媒体的接触时间将被移动社交 绑架 。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示，20%的民媒体查看96次，平均每小时6次。多个媒体预测，在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户，将彻底衍变成一种的生活方式。

越来越多的企业开始布局，期望有效地开展营销。在这个过程中，很多央企也在摩拳擦掌，跃跃欲试。然而，到底该如何利用建设和传播品牌？笔者认为可以从四大体系着手考虑。

理念体系

做营销或传播，一定要思考我的公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值，表达什么样的诉求，凸显何种定位，彰显什么样的社会和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。

举个例子，如果你关注中粮集团的服务号，在它的欢迎信息中会告诉你， 中粮集团是世界500强企业，是国内领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体 。这段话不仅展现了中粮集团的实力，同时传递了其所在的业务领域，强调了中粮的定位 全产业链粮油食品企业。

之后，中粮会在公众号上强调：其 利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定 。如此的宣言，阐述的即是中粮的品牌主张和倡导的品牌理念。

为了凸显中粮的社会，中粮在公众号自定义菜单 走进中粮 下专门有一个二级菜单是社会。点击进入，可以看到中粮尊重上品德在社会方面的主张和具体工作。

如果仔细研究中粮的和其发布信息的其他平台，我们会发现中粮的传播工作做得井然有序。他们在官、百度百科、其他介绍集团信息的渠道看到几乎相同的内容。这就体现了整合营销传播的精髓，speak with one voice(用同一个声音说话)。

从中粮的例证中可以看出，品牌理念要首当其冲，要将明确的定位、理念、主张、等传递出去。

架构体系

传播，一定要展现一个清晰的品牌架构。央企大多为多元化集团企业，分子公司多，产品或服务品牌多元。如果没有经过系统规划，任由分子公司或品牌各自开动品牌建设的话，不仅难以形成合力，产生相互助推的协同效应，更有可能出现矛盾，混淆公众的认知。

所以，笔者建议央企以集团品牌、业务品牌、产品或服务品牌来构建自己的品牌架构，形成群矩阵。这样才能清晰传递央企集团整体的品牌价值，同时又能够彰显央企旗下个体独特的品牌理念，做到一张品牌伞下，多个品牌百花齐放，影响更广泛受众的最终目的。

比如中粮集团的服务号，在 走进中粮 的菜单下，有一个品牌产品二级菜单，点击进入你可以看到中茶、长城葡萄酒、悦活、香雪、五谷道场、屯河、蒙牛等众多品牌。每个品牌都可以”她说点击进入，查看详细介绍。而这些品牌又有独立的服务号或订阅号供目标客户进一步了解。那么，中粮集团的服务号就起到一个关键性的统领作用，让公众了解到其品牌家族中的成员企业或者成员品牌。