《欢乐颂》剧组：除了收视率，或将一无所有永恒

一名姓邵的店员表示

  《欢乐颂2》有着强大的群众基础，最近火热开播。电视剧中5个性格迥异却又鲜活真实的女孩儿，获得观众的喜爱。然而，收视狂潮席卷而来的同时，却也陷入商标被抢注的尴尬境地。

 

华润万家为“欢乐颂”商标拥有人

 

作为一部电视剧，《欢乐颂》商标所属类别应为第41类教育与娱乐。经查询，华润万家有限公司已于2009年8月24日申请第“7641670”号商标，商标名称为“欢乐颂”，初审公告日期为2011年4月6日，注册公告日期为2011年7月7日。从时间上来分析，华润万家的申请和注册都早于电视剧的开播日期。

 

根据资料显示《欢乐颂》是作家“阿耐”于2010年创作的连载小说，首次发布于络文学平台“晋江文学城”和其本人的博客。2012年，该部小说正式出版。2015年8月，由该部小说改编的同名电视剧《欢乐颂》正式开机。由此可见，华润万家申请“欢乐颂”商标的时间早于《欢乐颂》电视剧成名时间。

 

经查，华润万家在同一商标类别上还注册了第“8006237”号商标，商标名称为“欢乐颂 FUN2”，该商标的申请日期为2010年1月19日，初审公告日期为2013年9月20日，注册公告日期为2013年12月21日。莫非华润万家预测到“欢乐颂”这个商标会火遍全国？

 

据华润万家官介绍，该公司旗下拥有包括“欢乐颂”在内的多种品牌业务。经打造，“欢乐颂”品牌于2009年成形，2010年该公司于深圳南山的欢乐颂购物中心投放使用。目前业务拓展至成都、沈阳、合肥等多个城市。由此推断，华润万家并不存在恶意抢注的行为，因其注册时间以及品牌推广时间均早于电视剧成名的时间。目前，改商标广泛应用于商业活动中，成为零售业的品牌商标。

 

《欢乐颂》版权方、剧组意识薄弱

另一方面，与“欢乐颂”相关的商标在各类别中被注册达121个，经查询，版权方以及剧组并未进行任何商标的申请和注册行为。换个角度分析，或许剧组和版权方的付出与收获成强势正比，自动放弃《欢乐颂》的附属价值也未可知！

 

最初《欢乐颂》发表于晋江文学，由于其络平台知识产权意识薄弱，忽略文学作品的附加价值，导致如今“欢乐颂”商标无一收入麾下，损失惨重。做大事，眼光须长远，晋江文学没有意识到文学IP孵化的重要性和必要性。

 

如今已进入大IP时代，一个群众基础深厚的IP，通过团队的良好运营，将产生不可估量的价值。比例火热上映的电视剧可以改编电影版本、发行图书、变身竞技游戏、或发行电视剧系列产品，可以被挖掘的价值源源不断。而这些价值的前提是必须做好前期的商标注册保护工作，为顺理成章的价值开发打通一条大道。目前看来，《欢乐颂》的运营团队一心扑在电视剧的收益上，忘乎所以······

 

小七有话说：商标交易作为一种重要的知识产权交易，在一定程度上代表着一个企业的经济实力、发展水平。同时，商标既是企业的无形资产也是社会的资源和财富。企业必须提高商标的运营意识，加强商标附加价值的管理，持之以恒，商标将会为企业带来不可预料的回馈！

（：丫头）

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