媒体影视剧网上网下共赢网络广告将持续高增哈

媒体：影视剧上下共赢 络广告将持续高增长 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

教辅市场有望规范上市出版企业受益目前，教材教辅业务收入、利润是上市出版类企业主要收入、利润来源，是公司业绩的重要支持。出版总署下发的关于治理教辅市场乱象的通知，有望进一步规范教辅市场，保证教辅市场平稳健康发展。《通知》中关于教辅图书出版、印刷、发行企业资质的要求，将不符合规定的企业排除在教辅市场之外，增加了正规的教辅图书出版、印刷、发行企业生存空间，特别是每年例行对教辅市场的专项检查和抽样检查，对不符合规定和质量要求的教辅图书，要求停止出版发行、召回销毁的处罚措施，避免非法企业的恶性竞争，对上市出版类企业主营业务收入、利润的增长是利好消息。

视频站与电视台、影院同播同热协同共赢依据艺恩咨询研究显示，视频站影视剧播放可以与电视、影院的影视剧播放形成有效互动，形成同播同热的协同效应。电视剧方面，一方面优秀电视剧是收视的基础，无论电视观众还是视频用户，对电视剧的选择还是基于电视剧的质量，视频站的发展将为优质电视剧新增一条传播渠道，使其到达更多受众，扩大其影响力和价值，另一方面也说明了电视络的互动协同效应，络播出的火爆会引起注意力聚焦，进一步提升电视收视率，而电视台的高收视率也会影响视频用户在视频站的观看行为；电影方面，以《关云长》为例，《关云长》在优酷正片累计播放次数达1497万次，几乎是影片影院观影人次的 倍，有效扩充了影片的影响范围，同时《关云长》在5月底于电影院下线后，在视频站的热播延续至今，说明视频站也延伸了影片的生命周期。

特别是用于升学考试 美国络广告市场CAGR50.8%中国络广告市场持续高增长是大概率事件依据艾瑞咨询报告，可以发现，美国络广告市场十六年来快速增长，从1995年不到6000万美元增长至2010年260.4亿美元，复合增长率高达50.8%，而中国2005年—2010年络广告复合增长率高达51%，除2009年由于金融危机影响，增长率下滑至22%以外，其它年度增长率均在50%以上或接近50%，这说明中国络广告发展还处于美国络广告市场发展的中期，后续持续高增长概率很大。

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