2012年2月28日缘由

2010互联产业大圈点:用户自创建内容超过50%

微博市场增长速度 创中国互联应用发展之最

易观智库研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量将到达7500万，增长速度创下中国互联应用发展之最。增长速度创新高是表象，中国微博市场发展仍需关注如下特点及趋势：首先，微博的发展趋势将是媒体、社交、应用平台的聚合，能够满足用户对海量、即时信息的需求，络社交的需求，以及个性化应用的需求。这就决定了微博用户群体的培养是一个长期的过程，不是一挥而就的。同时，在这个进程中，微博在运营上还面临着内容监管等风险。其次，中国的微博市场正处于用户培养期，民对微博的认知度还有待提高，特别是非互联深度用户和互联新增用户对于微博服务的大量使用才是微博市场真正启动的转折点。

中国Foursquare模式厂商 2010年突破30家

在美国Foursquare模式的带动下，中国市场也从2009年年底开始逐步出现出大量的Foursquare模式的应用。截止到2010年年底，据不完全统计，中国Foursquare模式厂商1年内已突破30家。这类应用厂商有的以全新的创业者面貌出现，有的是之前微博等应用厂商转型而来，有的则是盛大等络巨头，全部市场可谓一时鼎沸。但纵观整个市场，中国Foursquare应用市场堕入了高度同质化的竞争中，大家都是基于Check-in的单纯应用模式，在创新方面并没有投入更多的精力。由于中国智能市场发展仍然不足，特别是Android及iPhone等高端智能机发展仍受限，Foursquare模式在中国仍然属于小众型应用。未来随着互联厂商的逐渐加入，中国现在的Foursquare运用参与者将面临被大批淘汰的风险。

中国智能 销量突破6000万

2010年中国的3G络发展迅速，导致移动互联带宽增加、络覆盖面扩大，满足了移动运用多元化、丰富化的发展需求。移动运用的兴起使得终端的核心价值由产品向服务和运用偏移，传统单一封闭终端无论是在用户界面、功能设计还是联通性上都难以满足未来多元化应用的需求，具有开放性较强的iOS智能取得了蓬勃发展的机会。在运营商和终端厂商的大力支持推动下，智能销量在2010年呈现爆发性增长的态势，也拉动了整体市场销量的上升。根据以上缘由，结合易观对市场数据的长时间监测，预计2010年中国智能销量已达6000万的级别，相对2009年智能销量的年增长率高达180%左右。

互联用户 自创建内容超过50%

随着新媒体平台的不断发展，用户自创建内容也迎来了快速增长。包括视频站、SNS、微博等在内的新媒体平台，以其产品特性不断吸引用户进行内容的创建与上传，据不完全统计，用户自创内容占比过半。一方面，用户通过此形式更多地将自己的观点呈现于平台之上，借此扩大本身的社交络，另一方面，新媒体厂商能够通过用户自创建内容的不断增多，发掘用户需求并维系用户忠实。此外，用户自愿贡献的相关内容也使得曾经较难发掘的用户隐私信息的获得更加便捷，这为精准定位等营销内容的拓展提供了发展空间。

移动互联用户突破3亿

中国移动互联用户在2010年获得了快速的发展，据易观调查，用户数已过3亿。而其发展的动力主要来源于以下几方面：1.智能终端的快速发展。苹果、Android等智能终端的快速发展增进了中国移动互联用户的增长，特别是高端用户的增长。2.移动互联运用和服务的快速发展成为增进移动互联市场发展的重要因素。除已发展较为成熟的移动IM、浏览器应用之外，新兴的如LBS+SNS位置交友运用和微博应用都成为推动整体市场发展的重要缘由。未来互联应用和服务的进一步发展和特点端特点应用服务的逐渐成型都将成为促动移动互联用户及营收市场发展的重要因素。3.络环境的逐步改善。移动互联资费及络带宽环境的改善成为推动移动互联用户市场发展的重要动力之一。

第三方支付交易范围超万亿

易观国际监测数据发现，2010年前3个季度，中国第三方支付市场总交易范围达到7577亿元人民币，2010年全年的交易范围超万亿元已成定局。

淘宝商城促销 单日交易范围近10亿元

淘宝商城的发力意味着淘宝开始全面进行模式转型和战略重心转移。从去年11月11日的促销效果来看，淘宝的品牌、商户、用户优势资源在短时间内爆发，构成了海量交易范围。单日交易范围近10亿元人民币。有用户就有流量，有流量就有交易的规律在淘宝商城身上得到了验证。但是，通过促销，淘宝在供应链管理上的薄弱马上体现出来。京东商城的成长已让淘宝有了一些危机感，未来中国上零售市场将摆脱淘宝一家独大的局面，而在新的市场格局里，淘宝仍然是无法被摈弃的领先者。

游行业 首现单季度负增长0.5%

易观智库《2010年第2季度中国络游戏市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国络游戏市场收入规模达77.83亿元，环比下滑0.5%。

处于变革期的中国游，面临两大问题：产品革新，新老交替断档;用户需求不明确，付费被透支。也迎来两大趋势：企业分工细化，代理模式回归;政策紧缩且落地，市场理性发展。

页游戏市场规模近30亿元

易观智库数据显示，2010年中国页游戏市场规模接近30亿元人民币，市场竞争步入红海，目前页游戏产品结构正在快速丰富，市场以成熟的商业模式和多元的游戏类型为主要推动力。2010年是渠道为王的元年，腾讯、千橡、4399、迅雷近期加入的百度、阿里等各色平台发展快速，并不断出现小游戏工具、络电台等自有用户平台加入到页游戏运营大军之中。易观预测2011年渠道为王转瞬即逝，将迎来产品为王时代，页游戏研发公司将把握优质产品独立运营，页游戏生命周期将整体提升，或将孕育页游戏公司上市热潮。而各运营平台格局将稳定，大平台与长尾市场并存。

中国移动浏览基地 单季度营收破1亿元

中国移动成立浏览基地自去年5月正式商用后，中国移动加大了营销力度，一方面推出不同种类的书包套餐，另一方面免去用户阅读的流量费用。同时中国移动阅读基地和内容提供商加大了合作力度，凭借大量的用户及资金优势迅速推行了阅读业务，实现第3季度单季度营收规模突破1亿元，对全部移动阅读市场来说，虽然运营商在产业链中较为强势，但是有利于提高用户对移动阅读的认知度，提高内容提供商的赢利机会，做大整个市场。

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