微软在华布局农村手机定位小城镇和打工者新时代

微软在华布局农村 定位小城镇和打工者

微软亚洲工程院院长张宏江并没有回避谈论对手,“iPhone是很火,Gphone也已成型,但你别忘了微软做操作系统已经10年”.昨日下午,一款测试版微软“农村”放在面前,通过和电视机的连接,这款很快变成电脑主机,完成电视屏幕上的操作,“这是微软在中国战略的开始.”张宏江说.

定位小城镇和打工者

微软要从农村入手切入中国市场,这听上去很像是一个匪夷所思的计划.虽然软件巨头们都在关注产业,但此前的苹果和Google都选择大城市的用户群,生产炫目而时尚的产品,相比之下微软的计划就能听到凄惨的哭声简直整天到天黑都没一件事得比别做好比被人精过分低调.

对于微软的另类选择,张宏江如此解释,“中国三级以下的城市和乡镇,还有众多的打工者,他们对于信息的需求不比我们少”.了解到,基于“中国 98%的家庭都有电视,用户已达6亿”的判断,一年半之前,微软亚洲工程院提出名为“Fone+”的计划,这个计划强调了和电视机的连接,把 变成电脑.

从外表看,微软的“农村”和iPhone走完全不同的路线,它和普通没有太大区别,都具有通话和拍摄功能,但其中的应用体现了很“乡镇”的特 色.它的所有功能全部通过点击图标来完成,其中包括“农技新知”、“村长 ”、“吉祥皇历”等设置.更重要的是,如果把放在一个配套的底座上,只通过视频线,就可以把变成主机,把电视机变成屏幕进行操作,还能连上鼠标键 盘,插线上.

价格便宜强调电脑功能

另一个特点则是农村的定价,张宏江透露,这款的价位会是“目前低端”的价格,他举例说,“一个最便宜的电脑也要2000元,而市面上低端的价格是700元至800元,如果它还能当电脑用,你说有没有市场?”

由于农村由微软和硬件厂商共同开发,最终的定价策略还需要等待,但从产品定位上看,受微软“农村”冲击最大的,将是市面上大行其道的山寨,据调查,目前中国市场山寨销量过亿,他们重视不断模仿,可最重要的优势是几百元的便宜价格.

可同样低价的微软农村强调了“电脑”般的功能.据了解,在动手研发之前,微软对中国市场进行了两个月的专项市场需求研究,派出了九组人马深入国内 三四级城市和乡村,与村里的年轻人面对面访谈,“调研的结果挺让我们吃惊,没想到这么多人最喜欢的功能是上聊天,也没想到这么多人愿意用电视屏幕上 ”.

张宏江把农村的研发计划看作是微软中国研发方式的某种逆转,在很长一段时间里,中国用户所熟悉的微软产品大多是来自微软总部,在简单汉化和改进后被引入中国,而直接从中国市场找需求,做完全由中国主导的产品,对于微软来说也是全新尝试.

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