公交英媒岛屿争端使日本品牌在华谨慎销售

英媒：岛屿争端使日本品牌在华谨慎销售

英国路透社5月21道，原题：中日领土争端之际，对日本品牌来说，谨慎策略奏效了两年前研究生魏涵瑜（音）抛弃了资生堂的美容产品，加入到抵制日货的众多中国消费者队伍中。魏说，如今她使用的面霜是欧珀莱的——原以为这个牌子是中国或韩国的，最近才发现实际上是日货，是资生堂为中国客户特别推出的牌子，包装上母公司的名字字体很小。

几家在华日本公司的高管表示，抗衡地缘政治的余波，他们几乎无能为力。但有些企业却经营得更好——他们的产品让中国消费者不能立即判断出是日本货。资生堂称，并未蓄意隐藏公司名字。但对那些试图赢取第二大经济体消费者人心的日企来说，专为中国市场生产这一慎重的品牌营销战略显然奏效。

岛屿争端令中日关系一直紧张。每当紧张加剧时，日本的制造商就会发现产品在中国的销售会放缓，包括从汽车到电子产品的所有东西。

另一家日企正在中国广大内陆扩大品牌服装优衣库的销售。在中国内陆地区民族主义情绪通常都很高，但优衣库没被立即认出是日本牌子。与京沪等城市消费者不同，欠发达城市居民往往很少接触到国际品牌，也不太清楚这些牌子来自那里。该公司称“几乎没受到中日争端影响”。

抵制日货运动，对其他日本消费品和汽车制造商打击很大。多数日本零售企业，如索尼和松下，没披露在华销售数据，但一些高管说销售到目前还未完全恢复元气。一些日本汽车的销售下降了约一半，连在中国市场最牛的日产说到孝道公司也将截至2013年3月的年度赢利调低20%。

对很多中国人来说，日本产品的可取之处是质量。中国消费品行业一直受安全丑闻困扰，而日本的生产标准被视为更高。但地缘政治仍在拖后腿。“我不会故意抵制日本货，因为他们的产品好”，杭州工程师陈慧哲（音）说，“但当两种产品的质量相同时，我更愿选择非日本的。”（作者KazunoriTakad2、道具为绑定不可交易状态;a，陈一译）