文案50386

电视文案写作要求

     电视是当下人民群众获取国际国内各项最新信息，掌握经济文化等各领域新鲜事变化的最快捷的方式之一。它的覆盖面积广泛，时效性高。所以电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。本文讲述的是一些文案写作要求。

      1、稿写作要求：  

     (1)符合立体化传播需要 （2）和画面对应，相辅相成  (3)和其他元素配合得当  (4)口语化，力求简明扼要 （5）即时感，尽可能用现在时态 （6）节奏紧凑，每个字都言之有物 （7）准确 （8）增加信息量，强化信息质 （9）用语把握分寸（10）语法规范，逻辑严密

      2、消息类电视稿的写作：

  （1）标题： a.作用：引人入画揭示内容加深印象衔接分段美化荧屏   b．写作要求：表述准确、避免产生歧义；传达重要信息、避免假大空；高度概括、避免拖泥带水；画龙点睛、避免鱼龙混杂

  （2）导语：a.写作要求：突出最重要的要素；高度浓缩、避免和主体重复；有吸引力b1)Minecraft: Xbox 360 Edition.导语的分类：叙述式对比式悬念式提问式评论式描写式(具体描写开头)  引用式

  （3）主体：a.结构和类型：倒金字塔结构并列式背景介绍式悬念式时间顺序结构b.主体写作要求：避免和导语重复；层次分明；材料充实让事实说话；语言简洁在朴实中求生动

  （4）结尾：a.结尾的类型：点题式反问式呼吁式抒情式b.作用：加深观众对的感觉和理解；深化主题、增强报道的社会效果；恰当的“旁人它事”、增强消息是信息量；为后续报道做伏笔（5）恰当运用背景材料：a.背景材料的作用：揭示主题、深化主题、提升价值；突出的“新”b运用时注意的问题：背景材料应真实、简明、典型；运用灵活；围绕报道主题或主要事实来运作；尽可能增加趣味性、引起观众的兴趣

        3、电视深度报道的写作：

  （1）深度报道的选题要求：矛盾性整体性思辨性

  （2）深度报道的思维方式：纵向思维有利于报道向深度延伸；横向思维能扩展报道的空间；逆向思维能赋予报道新的内涵

  （3）发挥电视的优势：挖掘画面的形象性与特定性；现场的记录；情感的渗透

  （4）由事入理，揭示本质

  （5）缩小口子，深采细挖，用过硬的典型材料增强说服力 

  （6）善于运用背景材料

  （7）电视的策划文案的内容：报道主题表现形式叙述方式（聚焦法：导语—采用白描的手法，从一个与报道主题相关的最为典型的人物或事件入手，为观众提供一个生动的情境化、具象化的个案或场景，激发观众的接受兴趣；过渡到主题—在个人的遭遇或经历与一个宏观性的社会问题之间建立某种联系，然后点出报道主旨，使报道顺畅的由个人问题的描述转换到对大问题的考察分析上去；发展主题—对大问题展开报道和分析，多层面观照和透视主题，使主题得以全方位的展开；有力的结尾—结尾要和开头连贯，若报道从某位人物写起，就一定要以这个人物收场，若报道以一个戏剧性场景开头，结尾一定要回到这段场景，使观众在对一个具体的人物或场景感受中可爱的萌宠和霸气坐骑陪伴左右，再次回味大问题）

   电视的文案写作要根据具体的来对应不同的写作要求，学会灵活变换和运用，再切合的特点加以描述，这样你就可以写出一篇不错的文案了。一品威客有更多专业人士可以帮助您创作各类文案写作需求，您可登陆一品威客发布。

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