高考加油服装纺织网红经济的春天来临荐股魏家

服装纺织：红经济的春天来临 荐 股 -28 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：我们近期调研了新浪微博官方主办的“时尚红人来了”论坛，出席嘉宾有新浪微博电商&时尚事业部高管、红专家、电商自媒体、红经纪公司及红代表等。

2015年是红元年，红经济引爆大众视野：红分为视频红人（Papi酱、罗辑思维等，依靠广告、打赏等变现）、直播红人（在YY、映客上等，依靠增值道具变现，男粉丝居多）、与电商红人（有时尚度，依靠销售服装化妆品等变现，女粉丝居多，微博里多是电商红人）。15年红经济在大众视野内快速崛起，主要驱动因素包括明星示范效应（王思聪、郭富城）；92、9 后消费人群崛起（物质生活相对丰富，伴随互联成长，崇尚个性化生活，思维开放）；小众社群崛起；产业链上专业的创业公司运作（如如涵、缇苏）；微博官方的重视（14年底开放了广告投放系并没有得到很好的体现统，商业化积累粉丝，并加大对垂直内容的重视）。

2016年预计是红经济大发展的一年，红生态也在不断进化：1）16年红行业发展趋势为视频化、专业化、多平台化（微博秒拍美拍等多平台）与营收多元化（除依托淘宝电商以外，广告、影视等收入也将快速增加）。2）美国经验借鉴：04年Facebook等社交平台崛起，07年Youtube推出视频广告分成计划，55%收入归视频内容创作者，红人开始大量涌现。类似于红经纪公司的MCN（多频道络）也开始崛起，为红人提供周边服务，14年开始更加针对垂直领域内容。美国红经纪更多依靠广告变现，未来将更加注重电商，以及与红分享品牌股权。

新浪微博作为红人最大的社交阵地，正致力于建设好红经济生态，扶持更多的优质红人：1）目前在微博里的时尚红人规模超过10万人，主要品类为服装、美妆与护肤品，提供旅游等服务类红也在崛起。2）微博红人体系的特点包括：微博社交流量前端+社交关系+第三方交易平台；整合各类资源，重点扶持管理能力强、供应链质量好的红人经纪公司与个人工作室，推动红行业的生态发展；与相关第三方交易平台数据打通。 ）微博正推出一系列红人扶持政策，包括增加曝光与推广、红人淘频道上线（入口在微博App发现页，聚合红人精选的博文内容，流量反哺给红人）、手淘/天猫共建项目、优化微博橱窗、线上线下活动等。

优质的内容、商品质量与客户服务是红可持续发展的关键，专业化分工趋势下，红经纪公司等正迎来发展机遇：1）单个红的痛点在于生命周期：理论上看，直播红人较易过期，视频红人需要不停挖掘创意，而电商红人生命周期最长，因为输出的是粉丝可消费得起的生活方式，但需要优质的商品质量与客户服务。红群体也在通过找准定位/延伸品类/粉丝互动/外部合作等多种方式，力求不断保持生命力。2）红产业链也在不断深化，包括红IP打造、粉丝激活、产品供应司法规则。与社交多元变现。专业化分工的红孵化器/红经纪公司正迎来发展机遇。

相关上市公司标的：1）华斯股份：持股 0%的微卖与新浪微博有签订战略合作协议，目前已实现无缝连接，未来有望在红人的供应链打造与经纪业务领域持续布局；2）柏堡龙：拟定增9.9亿建设时尚设计生态圈，共享平台上将引入全产业链，包括意见领袖与红，对粉丝进行定向营销； ）南极电商：打造明星港商城，结合供应链、电商运营与品牌孵化优势，建设明星交流与购买一体的综合平台。