媒体再创新高计划

DNF等格斗专家们更是当人不让 媒体：再创新高 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告摘要：

201 年中央电视台黄金资源广告招标结果揭晓，预售总金额高达158.81亿元，比2012年的142.57亿元同比增长11. 9%，创19年新高。

中标企业行业分布前三名分别为：食品饮料、家用电器和金融，此外汽车和旅游业也成为新宠。酒类企业依然是央视广告招标中最活跃的角色，“限酒令”导致白酒类企业对广告资源的争夺更为激烈。包括整点和联播在内，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家酒类企业累计花费17.22亿元，其中剑南春以6.08亿元中标整点报时组合六个时段中的四个时段，成为本届标王。

央视黄金资源广告招标一向被视为“中国经济晴雨表”，在GDP增速放缓的背景下，此次招标金额仍然保持了11. 9%的增长，高于GDP增速。这一方面表明电视仍然保持着核心媒体的地位，虽然受到部分强势省级卫视的挑战，但央视广告仍然保持龙头地位，另一方面也暗示广告行业整体有望延续增长势头。

维持看好广告营销行业的观点，受益公司包括蓝色光标、省广股份、华谊嘉信、中视传媒等。

风险提示：宏观经济增长进一步放缓，企业削减广告营销支出。